Prince Gyasi : construire une carrière autour d’une signature visuelle
Un langage artistique reconnaissable peut devenir le socle d’une carrière internationale. Pour l’artiste visuel ghanéen Prince Gyasi, les couleurs saturées, les compositions soigneusement élaborées et les récits ancrés à Accra ont ouvert des portes dans l’art, la mode et la publicité.
Sa nomination comme partenaire créatif de Martell prolonge cette trajectoire. La collaboration commence par un film, mais son périmètre plus large soulève une question intéressante : comment un artiste transforme-t-il une manière singulière de voir le monde en une pratique capable de traverser plusieurs secteurs tout en conservant sa voix d’auteur ?
Développer son propre langage
Gyasi commence à photographier avec un smartphone à l’adolescence. Accra lui fournit à la fois ses sujets et le cadre dans lequel son approche visuelle se développe. Les contrastes affirmés et les couleurs intenses deviennent les éléments centraux d’images qui bousculent les représentations habituelles de l’Afrique et les conceptions conventionnelles de la beauté.
Sa pratique dépasse les commandes ponctuelles. Ses séries photographiques, parmi lesquelles Control, Patience / Purpose et Care / Love, composent un travail personnel qui existe aux côtés de ses collaborations commerciales. Cette distinction est importante : son identité artistique se construit aussi dans des œuvres qui lui appartiennent en propre.
Les projets internationaux ont donné à ce langage différentes formes d’expression. Avec A Great Day in Accra, Apple a mis en lumière la scène hiplife ghanéenne. Ses collaborations avec Balmain ont ensuite fait entrer ses images dans la mode, notamment sous forme d’imprimés sur les vêtements de la collection masculine automne 2024. Le support change, mais l’identité visuelle reste reconnaissable.
Donner de l’ampleur à sa vision grâce aux collaborations
Le calendrier Pirelli 2024 constitue une commande majeure. Gyasi aborde ses images à travers une préparation minutieuse : développement des concepts, esquisses des compositions et conception de décors avant de photographier ses sujets à Londres et au Ghana. La démarche rappelle celle d’un peintre, chaque personne prenant place dans une scène délibérément composée.
Le projet révèle aussi le travail collectif qui soutient une signature individuelle. Les crédits désignent Gyasi comme photographe et concepteur des décors, Studio Dream comme agence, Ebony Atakorah et Tony Tagoe comme producteurs exécutifs, et Ola Ebiti comme styliste. La conception de la construction des décors est attribuée à Atakorah et à Studio Dream.
Ces crédits donnent à voir un réseau de production capable de réaliser des commandes ambitieuses. Ils montrent comment la direction d’un artiste peut organiser le travail de collaborateurs spécialisés, sans pour autant signifier que tous appartiennent à une équipe permanente au sein de son propre studio.
Des commandes à un rôle créatif dans la durée
Martell introduit une relation plus large. Le premier film de la collaboration a été imaginé par Gyasi, avec TJ Sawyer crédité à la réalisation. Martell présente également Gyasi comme coréalisateur. Le producteur ghanéen GuiltyBeatz a contribué à la création sonore. Tourné au château de Chanteloup, à Cognac, le projet fait entrer les couleurs et les références culturelles de Gyasi dans le cadre historique de la maison.
Le partenariat annoncé s’étend au design et aux expériences culturelles. Sa contribution créative peut ainsi se développer sur plusieurs projets, même si les conditions financières et les accords relatifs à la propriété des créations ne sont pas précisés dans les sources consultées.
Le modèle de carrière qui se dessine associe une pratique artistique indépendante, de grandes commandes et des relations suivies avec les marques. Pour les créatifs africains, son intérêt réside dans la manière dont un ensemble d’œuvres singulières peut ouvrir l’accès à de véritables responsabilités créatives. La prochaine étape du parcours de Gyasi montrera jusqu’où celles-ci peuvent s’étendre à mesure que sa collaboration avec Martell se développe.
Sources :
Martell, “Martell Appoints Prince Gyasi as Creative Partner” martell.com
The NATIVE, “Prince Gyasi Is Joining Martell As A Creative Partner” The NATIVE
Pirelli, « L’artiste derrière le Calendrier : Prince Gyasi » pirelli.com
Creative Review, “Pirelli 2024 Calendar” Creative Review
Vogue, “Balmain Fall 2024 Menswear Collection” Vogue
Beatz Nation, “GuiltyBeatz Brings Sound to Martell’s Creative Collaboration with Prince Gyasi”
