Diamond Platnumz bâtit une entreprise de divertissement autour du Bongo Flava
Un titre à succès peut attirer un public. Construire une entreprise autour de cette audience demande d’autres décisions : quels artistes accompagner, comment distribuer leur musique et où maintenir le contact avec les fans entre deux sorties.
Diamond Platnumz a exploré ces questions à travers WCB Wasafi et son rôle au sein de Wasafi Media. Ensemble, le label, la radio et la télévision montrent comment la notoriété d’un artiste peut soutenir une activité de divertissement plus large, ancrée dans la scène Bongo Flava tanzanienne.
Transformer la notoriété d’un artiste en label
Diamond a fondé WCB Wasafi pour construire au-delà de sa propre carrière musicale. L’histoire du label comprend des artistes comme Rayvanny, Mbosso, Zuchu, Lava Lava et Queen Darleen, dont les sorties ont contribué à faire de Wasafi un nom reconnaissable à travers des personnalités musicales différentes.
Le label décrit une activité qui couvre le développement des artistes, l’enregistrement, les clips, la promotion des sorties, les réservations de concerts et les partenariats avec les marques. Cette combinaison compte, car la réussite d’une sortie repose sur la coordination de plusieurs métiers. Une chanson a besoin d’une production, d’une identité visuelle, d’une campagne de promotion et de moyens d’atteindre les auditeurs.
Un artiste reconnu peut attirer l’attention sur ce travail. Mais l’enjeu, dans la durée, consiste à développer des carrières capables de réunir leurs propres publics. L’accompagnement des talents implique aussi des évolutions. Le départ de Mbosso en 2025, rapporté par The Standard, rappelle que le catalogue et la réputation d’un label peuvent continuer à se développer alors que certains artistes poursuivent leur parcours en indépendants.
Construire une relation quotidienne avec les publics
La radio et la télévision donnent un autre rythme à la marque Wasafi. Wasafi Media présente Diamond comme son fondateur et directeur général, et situe le lancement de Wasafi FM en 2018. Depuis son siège à Dar es Salaam, l’entreprise indique être présente dans plusieurs villes tanzaniennes ainsi qu’à Zanzibar. Wasafi TV se consacre au divertissement, avec l’ambition de toucher les publics swahiliphones d’Afrique de l’Est et centrale.
Ces médias permettent d’entretenir un contact régulier avec les audiences à travers des animateurs, des émissions, des entretiens et de la musique. Sur le plan commercial, ils offrent une proposition différente de celle de la musique enregistrée : Wasafi Media invite explicitement les annonceurs à travailler avec ses plateformes.
L’intérêt stratégique est clair. La musique fait émerger des histoires et des personnalités que les publics suivent ; les médias leur donnent des rendez-vous réguliers. Toutefois, une marque et un fondateur communs ne signifient pas que le label et le diffuseur constituent une seule entité juridique, ni que Diamond possède intégralement chaque activité. Les sources publiques consultées ne permettent pas d’établir leur actionnariat actuel complet ou leurs revenus consolidés.
Relier un ancrage régional à une distribution internationale
Une étape importante intervient en mai 2021, lorsque Warner Music annonce un partenariat avec Diamond et WCB Wasafi, impliquant Warner Music South Africa et Ziiki Media. Son périmètre annoncé comprend les nouvelles sorties, le catalogue, les partenariats de marque, les concerts et les licences d’utilisation de musique dans des productions audiovisuelles.
Selon Music Business Worldwide, l’accord comprend une distribution exclusive ainsi qu’une option permettant à Warner de signer des artistes de WCB au sein de ses labels. Il relie ainsi une entreprise établie en Afrique de l’Est à des infrastructures internationales, sans obliger Wasafi à construire seul chaque relation de distribution.
Pour Brief54, l’évolution importante réside dans l’activité qui s’organise autour de la musique : les talents, la production, les médias et les partenariats commerciaux. Sa pérennité dépendra de la capacité de ces ressources à créer des opportunités pour plusieurs générations d’artistes et de sorties. La visibilité de Diamond a contribué à ouvrir les portes. Les structures et les équipes derrière Wasafi déterminent combien d’autres pourront les franchir.
Sources :
WCB Wasafi, “About” WCB Wasafi
WCB Wasafi, “Services” WCB Wasafi
Wasafi Media, “About Us” wasafimedia.co.tz
The Standard, “Mbosso leaves Wasafi, Diamond Platnumz blesses his exit from record label” The Standard
Warner Music Group, “Warner Music Announces Partnership with Diamond Platnumz and WCB-Wasafi” Warner Music Group
