BYD fait entrer ses voitures électriques dans le quotidien d’Edith Brou Bleu
BYD Côte d’Ivoire a signé avec la personnalité médiatique Edith Brou Bleu un partenariat d’ambassadrice d’un an. Chaque mois, elle conduira un modèle différent et partagera son expérience avec son public.
En annonçant cette collaboration, Brou Bleu a indiqué qu’elle utiliserait les véhicules à Abidjan et à travers la Côte d’Ivoire, pour montrer comment ils s’intègrent à son quotidien. Le dispositif offre à BYD et à LOXEA Côte d’Ivoire des occasions régulières de présenter leurs voitures à travers une personnalité que les consommateurs suivent déjà.
Un an au volant
La durée du programme constitue l’un de ses principaux intérêts. Sur douze mois, Brou Bleu pourra dépasser les premières impressions et montrer ce qu’implique l’utilisation de ces véhicules dans un environnement familier.
Cette continuité ouvre la voie à des contenus répondant à des questions pratiques : comment une voiture se comporte sur les trajets du quotidien, ce que demande la recharge ou quelles fonctionnalités se révèlent utiles à l’usage. Ces pistes ne sont pas des éléments confirmés du calendrier éditorial, mais elles pourraient aider les acheteurs potentiels à se projeter au volant.
Pourquoi ce move fait sens
Pour une personne qui envisage d’acheter son premier véhicule électrique, connaître la marque ne représente qu’une partie de la décision. Il faut aussi comprendre comment cette acquisition s’accordera avec ses habitudes, son budget et ses possibilités de recharge.
Une ambassadrice qui utilise régulièrement les véhicules peut rendre ces questions plus concrètes et plus faciles à aborder. Son public peut découvrir les voitures dans des situations familières et l’interroger sur son expérience, en complément des fiches techniques et des présentations en concession.
BYD dispose déjà d’une présence commerciale à Abidjan à travers LOXEA. Le partenariat peut donc relier cette découverte à un lieu où les personnes intéressées pourront examiner les véhicules. Sa valeur réside dans sa capacité à accompagner le passage de la curiosité à une décision d’achat éclairée.
Relier les contenus à la concession
Dans son annonce, Brou Bleu invitait également les abonnés intéressés à se rendre en concession et à mentionner son nom, créant un lien direct entre les contenus et un éventuel achat.
Les demandes de renseignements, les réservations d’essais et les ventes réalisées permettront d’évaluer si le programme touche des acheteurs potentiels. Les questions du public pourraient être tout aussi utiles, en révélant ce que les consommateurs ont encore besoin de comprendre avant d’envisager une voiture électrique.
Pour BYD, une année de ces échanges pourrait nourrir à la fois sa communication et les explications apportées aux clients lorsqu’ils franchissent la porte de la concession.
Sources :
