Douwe Egberts invite la fiction sud-africaine sur ses pots de café
Un pot de café trouve généralement sa place dans la cuisine grâce à ce qu’il contient. Douwe Egberts donne aux consommateurs une raison supplémentaire de le choisir : une histoire originale à savourer avec leur café.
Ses Deco Jars en édition limitée réunissent quatre auteurs sud-africains, Zibu Sithole, Zama Mkhize, Jarred Thompson et Paige Nick, autour d’illustrations signées Louise Hoffmann. Chaque création donne accès à une nouvelle grâce à un QR code sur l’étiquette, avec des versions écrites et audio annoncées dans le cadre de l’expérience.
L’idée donne à l’emballage un rôle au-delà de l’achat. Le pot devient une invitation à découvrir un auteur, et la pause-café offre un moment naturel pour commencer.
Prolonger l’illustration par le récit
Les créations de Hoffmann proposent une interprétation visuelle des histoires, reliant l’objet en rayon à la fiction qu’il accompagne. L’illustration attire l’attention ; le QR code permet d’aller plus loin.
Les quatre designs se déclinent dans la gamme de café soluble Pure Instant en pots de 200 g, permettant aux clients de les collectionner sans changer de variété de café préférée. La collection a été lancée à la librairie Love Books, à Melville, plaçant d’emblée les auteurs et leurs œuvres dans un cadre littéraire.
Ce lien entre design et contenu donne une raison précise de scanner le code. Une personne intriguée par l’illustration trouve un contenu pertinent à découvrir. L’emballage introduit l’histoire avant même que le lecteur ne l’ouvre.
S’appuyer sur un rituel existant
Associer café et lecture semble naturel. La campagne part d’un moment que les consommateurs connaissent déjà : faire une pause et choisir comment l’occuper.
Proposer du texte et de l’audio offre deux façons de vivre ce moment. La lecture demande de porter son attention sur la page, tandis que l’écoute peut accompagner la préparation du petit-déjeuner ou le rangement de la cuisine. L’intérêt stratégique consiste à accueillir différentes habitudes autour d’une même idée.
Pour les auteurs, les pots créent un chemin supplémentaire vers des lecteurs potentiels, à travers un produit acheté pour une autre raison. Il reste à voir si ces rencontres susciteront un intérêt plus large pour leur travail, mais l’opportunité de diffusion est claire.
Pour Douwe Egberts, la fiction originale donne au public quelque chose à associer à la marque au-delà du café lui-même. Le format à collectionner pourrait aussi encourager les clients à réutiliser les pots, prolongeant leur présence dans la maison.
Ce que les marques peuvent en retenir
Le lien le plus fort se situe ici entre le contenu et le moment de consommation. Une nouvelle donne de la substance à la promesse d’une pause-café, rendant l’expérience supplémentaire facile à comprendre.
D’autres marques peuvent partir de la même question pratique : qu’est-ce qui rendrait l’utilisation de ce produit plus agréable ? L’emballage peut ouvrir la voie à cette expérience, à condition que le parcours numérique soit simple et que le contenu justifie l’effort nécessaire pour y accéder.
Mesurer la réussite demanderait d’aller au-delà du nombre de scans. L’engagement dans la lecture, l’écoute des récits jusqu’au bout, les visites répétées et l’intérêt pour les auteurs permettraient de déterminer si les histoires ont trouvé leur public. Aucun résultat de ce type ne figure dans les articles de lancement consultés.
L’opportunité créative est séduisante : un achat familier du quotidien peut offrir à un texte original un lieu inattendu pour rencontrer son prochain lecteur.
Crédits :
Marque : Douwe Egberts Afrique du Sud
Textes : Zibu Sithole, Zama Mkhize, Jarred Thompson et Paige Nick Illustrations et design : Louise Hoffmann
