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2M fait du changement de camp au Mondial un maillot réversible
54 Signals2026
Ce qui s'est passé
La marque de bière mozambicaine 2M a lancé Somos de Quem Ganha pour la Coupe du monde 2026, transformant l’habitude de changer d’équipe favorite en cinq maillots réversibles. Six canettes collector et une activation par QR code ont prolongé l’idée au-delà des maillots.
Qui est derrière
2M est une marque de Cervejas de Moçambique. Create Mozambique, dentsu Mozambique et le collectif de design Sunshine ont été associés à la création.
Pourquoi c'est important
C’est une idée publicitaire d’une rare concrétude. Un comportement de supporter bien connu est devenu un objet à porter, à collectionner et à commenter, le design produit portant une partie du récit.
Au-delà du projet
Les maillots et les canettes montrent comment packaging, merchandising et promotion peuvent fonctionner ensemble autour d’une seule observation consommateur.
Chiffres clés
- 5 maillots réversibles
- 6 canettes collector
Crédits
Cervejas de Moçambique / 2M ; Create Mozambique ; dentsu Mozambique ; collectif de design Sunshine