Au Maroc, le soleil suit le football

En amont de la Coupe d’Afrique des Nations organisée au Maroc, l’Office National Marocain du Tourisme a lancé Terre de Football, une campagne de destination construite autour d’une idée visuelle ludique : le soleil traverse les rues, les souks, les plages et les stades marocains comme s’il suivait lui aussi le match. Un film de 90 secondes, lancé en novembre 2025, a été diffusé sur 13 marchés internationaux, accompagné de formats courts, d’affichage et de presse. La campagne s’est poursuivie pendant le tournoi en 2026. Le programme touristique comprenait aussi Visit Cup Africa, qui a réuni 24 créateurs de contenu des pays participants pour raconter les villes hôtes et leur culture.

L’Office National Marocain du Tourisme a commandé la campagne avec la Fédération Royale Marocaine de Football. BETC Paris a conçu la création. Ludovic Gontrand a réalisé le film pour HAMLET, produit par Clément Martorell. L’artiste marocaine Meryem Aboulouafa interprète la musique ; les photographies sont signées Aliocha Boi et Rayhaan Khodabux.

Le film transforme la passion du football en invitation à découvrir une destination. Il accorde aux rues, aux marchés et aux gens ordinaires la même attention qu’au sport, et montre comment une seule idée créative peut relier publicité, tourisme, offres de voyage et contenus de créateurs.

Le programme des 24 créateurs et les activations touristiques prolongent l’idée au-delà du film et offrent aux villes hôtes et aux expériences touristiques marocaines un public plus large pendant un grand événement sportif international.